La pub, ça bouge en ce moment
Posted on décembre 5th, 2007 in Marketing, Moteurs de recherches
C’est peut-être juste une impression, mais je trouve que la pub évolue assez bien pour l’instant.Je précise; je ne m’y connais pas en pub papier… donc mon impression est limitative.
Suite à l’apparition de nouveaux médias, de la concurrence qui pousse à aller plus loin et d’un public qui maitrise de mieux en mieux ces canaux de communication ça ce chamboule, ça chercher…
Le mobile marketing
Sujet du dernier netcafé de l’IAB, il mixte une face mature et une en développement.
La face mature, c’est le sms.
Pour moi le sms push est à oublier :
- Un consommateur peut accepte 14 sms push par mois (au total, pas par annonceurs))
- Le temps des bottins est bien révolu, le numéro de GSM est quelque chose de confidentiel.
Entré par un sms push dans la vie des gens, c’est s’introduire à l’intérieur de leur zone privée. - Sans oublier le manque de confiance qui est lié a cette méthode (le sms reçu est-il payant? D’où on-t-il mon numéro? Qui m’a trahi?)
Par contre le sms (pull) peut-être un très bon canal lorsqu’il s’agis d’interaction.
Une histoire qui commence par un SMS Pull et une communication qui s’instaure, un moyen d’expression qui se met en place… un jeu…
Un beau moyen de faire du trafic : le “User Generated Content”, le 2.0 quoi
(le gsm comme remote control… une phrase qui m’a marquée, à force, signée Eric Delfosse, AllisBlue)
La face en évolution, l’Internet évidemment
- Le WAP (parait que cela marche dixit MobileWeb), comme par exemple pour le download de trailer
- Les grandes marques font dédoubler leur site pour les optimiser portable et l’iPhone (c’est la grande mode pour l’instant, ils se mettent tous au format)
Voir des exemples repris (entre autres) dans la présentation d’Ogilvy du net café de l’IAB
Je crois quand Belgique on peut attendre encore un peu avant de pouvoir faire de la pub via ce canal..
La pub dans les réseaux sociaux…
A part le bon et véritable bouche à oreille et le buzz pour les pubs bien faites, il ne faudra pas trop compter sur les réseaux sociaux.
Je trouve le modèle proposé pour facebook assez atroce (malheureusement je me souviens plus du lien qui pourrais vérifier la véracité de mon souvenir).
Le principe étant de placer de la pub sur le site (ok, ça, ça va) mais surtout de placer l’action dans l’historique pour que tout le monde puisse savoir ce que tu as consulté (j’aime bien mes connaissances, mais je partages pas tout avec eux).
Pour Facebook, je penche sur une petite application sympa et avec une valeur ajoutée (pas la bataille d’oreillers) mais plus dans le partage. J’ai pas d’idée en tête pour l’instant sinon j’aurais bien sorti une réplique plus claire de ce qui traîne dans mon cerveau.
Pour les réseaux plus professionnels, je crois plus à la pub mais en B2B évidemment. Beaucoup de personnes consultent ceux-ci à la recherche d’un fournisseur ou d’un collaborateur ou… une pub ciblée peut répondre à leur besoin et donc être efficace.
Google et Yahoo!
Google pour les ads insérées dans les vidéos
et Yahoo! allié à adobe pour les PDF
“Les publicités, uniquement textuelles, apparaissent sur les contenus en PDF des éditeurs partenaires de manière dynamique et contextuelle. Jusqu’à présent les documents PDF pouvaient seulement contenir de la publicité statique. Yahoo et Adobe testent actuellement ce service auprès d’éditeurs basés aux Etats-Unis et pour un contenu en anglais” Le Journal du Net > lire l’article complet
Sources:
IAB NETCAFE Mobile Marketing 29 novembre
- Mobile media in a changing media landscape(pdf 732 kB)
Koen Van Impe – OgilvyOne & OgilvyInteractive - Mobile Media Mapping: results and key insights (pdf 1858 kB)
Tim Duhamel – InSites Consulting - Mobile Marketing: formats and case studies (pdf 1104 kB)
Danny Lein – MobileWeb.be
Et plein d’autres encore 
NB: j’aurai voulu faire plus étoffé et plus précis que cela, mais cela voudrait dire reporter à dans xxx temps… donc voilà c’est pas du vrac… mais c’est pas du top non plus
